城會(huì)玩！VIVO把新品發(fā)布會(huì)搬到長(zhǎng)城啦
發(fā)表于：2017/11/9 15:29:41來源：瀏覽次舉辦一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)或者活動(dòng)首先要確定活動(dòng)場(chǎng)地，然后所有的舞臺(tái)效果、創(chuàng)意、布置等等都是建立在活動(dòng)場(chǎng)地之上。前不久，也就是9月21日晚，“照亮全面屏?xí)r代” - 全新vivo X20新品發(fā)布會(huì)在北京 · 居庸關(guān)長(zhǎng)城盛大舉行，真城會(huì)玩呀。當(dāng)然大家在觀看發(fā)布會(huì)的同時(shí)作為活動(dòng)策劃人，當(dāng)然不會(huì)放過此次的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)了。
首先感受到的是目眩神迷的萬象空間所帶來的歷史氣息與科技光影的碰撞。
在空中盤旋的數(shù)十架無人機(jī)，組成一個(gè)大“V”形狀，為X20發(fā)布會(huì)打造最具科技感的開場(chǎng)表演。
古老的城墻與極具東方建筑色彩的城樓在3D Mapping的映射下散發(fā)出撼動(dòng)世界的影響力。
那么新品發(fā)布會(huì)的核心要素有哪些呢？
一、發(fā)布會(huì)主題
發(fā)布會(huì)主題的意義
發(fā)布會(huì)的主題，就好比一篇文章的標(biāo)題，直接決定大家是否愿意了解這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。而且發(fā)布會(huì)主題的確定，基本奠定了整個(gè)發(fā)布會(huì)的宣傳大方向，以及需要向目標(biāo)用戶傳達(dá)出的信息。
常見的發(fā)布會(huì)分類
為了確定發(fā)布會(huì)的主題，我們通常要了解此次發(fā)布會(huì)的目的。按照不同的舉辦目的，我們能更精準(zhǔn)確定此次發(fā)布會(huì)的內(nèi)涵，從而向外界傳達(dá)更聚焦的信息。
常見的發(fā)布會(huì)，按照其不同目的，一般分為4種，分別是新品發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)、合作發(fā)布會(huì)和行業(yè)發(fā)布會(huì)。
第一種，新品發(fā)布會(huì)一般指的是某公司為了宣傳公司新產(chǎn)品而舉辦的發(fā)布會(huì)，如每年秋季，蘋果舉辦的新品發(fā)布會(huì)。
第二種，戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，一般指企業(yè)產(chǎn)品方向或品牌形象有重大升級(jí)，需要向外界公布的發(fā)布會(huì)。比如之前UC舉辦的“全新UC，與媒共舞”戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布“UC瀏覽器”正式升級(jí)為“UC”，向“大數(shù)據(jù)新型媒體平臺(tái)”全面升級(jí)。
第三種，合作發(fā)布會(huì)，一般指某兩個(gè)公司展開合作，或者共同出資成立一個(gè)公司而召回的發(fā)布會(huì)。如之前360與酷派新成立的合資公司舉行發(fā)布會(huì)，就屬于此類。
第四種，行業(yè)發(fā)布會(huì)，通常為了促進(jìn)行業(yè)交流而舉行的發(fā)布會(huì)，如GMIC移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。
二、發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)
發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)設(shè)置得是否有趣合理，是能否吸引眾多參會(huì)者報(bào)名參加以及讓觀眾一直留到最后的重要因素。
三、發(fā)布會(huì)嘉賓
發(fā)布會(huì)嘉賓的重要性不言而喻。如果一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，有足夠重量的大咖出席，絕對(duì)可以令這場(chǎng)發(fā)布會(huì)增色不少。往往有很多參會(huì)觀眾，也是沖著活動(dòng)嘉賓的分享來的。
常見的發(fā)布會(huì)嘉賓可以分為兩種，一種是行業(yè)領(lǐng)袖，另一種是明星人物。像VIVO這次邀請(qǐng)的何炅來主持此次新品發(fā)布會(huì)，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)VIVO也是快本的冠名商，影響力可見一斑。
